Novembrikuu on paljude jaoks paras aeg hakata mõtlema jõulukingituste peale. Sel aastal 24. novembril toimuv USA tänupüha järgne reede on Musta Reede nime all saanud üheks populaarsemaks ostupühaks üle kogu maailma. Ehkki kaubamärgid suurendavad oma müüki ja kliendid saavad häid diile, on Musta Reede varjuküljeks mõtlematust ületarbimisest põhjustatud kahju keskkonnale. Selles postituses anname häid nippe, kuidas Musta Reedet nii tarbija kui brändina eetiliselt tähistada ning jagame näited populaarsete brändide (anti-)kampaaniatest.

Kas Must Reede on Euroopas sama populaarne kui USAs?

Kuigi ostupüha sai alguses Ameerika Ühendriikidest, kogub Must Reede ja sellele järgnev Küberesmaspäev ülemaailmselt iga aastaga üha enam tuure. Eelmisel aastal kasvatas Must Reede kodumaiste veebikaubamajade käivet lausa 2,5 korda.

Salesforce’i andmetel ulatusid 2022. aastal ülemaailmselt veebis tehtud Musta Reede ostud 65,3 miljardi dollarini, samal ajal kui Küberesmaspäeval ulatus käive 46,2 miljardi dollarini. Kuigi numbrid purustavad iga aastaga rekordeid, on siin üks konks: tarbijad on üha teadlikumad jätkusuutlikkuse osas. Ukraina ja Palestiina-Iisraeli sõja puhkemise ning majanduse turbulentse olukorra tõttu planeerivad inimesed oma oste ning eelistavad koguda raha kallima ja kvaliteetsema kauba ostuks.  

Klient säästab, keskkond maksab

Tootmise, pakendamise ja transpordiga kaasnev saastamine on põhiline Musta Reede ja Küberesmaspäeva põhjustatud keskkonnakahju. Kuigi kliendid rõõmustavad soodsate hindade üle, maksab ülekuumenev maakera tarbimise eest kõrget hinda. Lisaks kannatavad ladudes ja kullerfirmades rabavad töötajad, kes töötavad miinimumpalga eest ning peavad tegema ebamõistlikult pikki tööpäevi, et tellimused jõuaksid kiiresti klientideni.

Kas Must Reede saab olla eetiline? 

Soovid siiski Musta Reedega kaasa minna, kuid teha seda teadlikumalt? Siin on mõned näpunäited:

• • Eelista kvaliteeti kvantiteedile: julgusta ostjaid investeerima kvaliteetsetesse toodetesse, mida nad saavad kaua aega kasutada. 

• • Ära tee allahindlust vaid ühel päeval: jaota pakkumised nädala või kuu peale laiali. Nii ei tekita sa lühiajalisest pakkumisest tingitud psühholoogilist survet ja tarbijad saavad teha läbimõeldumaid otsuseid. 

• • Kompenseeri oma süsiniku jalajälg: Kaalu Musta Reede kasumi annetamist mõnele heategevuse või keskkonnaprobleemidega tegelevale organisatsioonile.

• • Loo kampaania, mis kutsub tarbijaid üles enda ostukäitumist analüüsima ning keskendub teadlikkuse tõstmisele. 

Head inspiratsiooni pakuvad need ettevõtted, kes on oma Musta Reede kampaaniad ümber mõelnud: 

• • Asket: Rootsi bränd Asket on loonud traditsiooni peatada Mustal Reedel kõik müügid. Nende missioon on kaotada kiirmood ning julgustada inimesi andma uut elu juba olemasolevatele riideesemetele, et vähendada rõivatööstuse  keskkonnamõju. 

• • Citizen Wolf: Viimastel aastatel on Austraalia bränd Citizen Wolf sarnaselt Asketiga tegelenud kiirmoe kekskonnamõju vastu võitlemisega. Uute kaupade müümise asemel algatasid nad “Black Fridye” liikumise, mis julgustab inimesi enda vanu riideesemeid mustaks värvima. Tänu sellele saavad kliendid siiski justkui killukese shopinguteraapiat, aga 95% väiksema süsinikujalajäljega. 

• • Patagonia: Patagonia on ettevõtte algusaastatest peale tegelenud kliimaaktvisimiga. Musta Reede vastukaaluks lõid nad “Green Friday” ning  annetasid 100% oma sel päeval teenitud kasumist kliimakriisiga võitlemisega tegelevatele organisatsioonidele. Nende kampaania sõnum on “Loobu shoppamisest ja naudi aega värskes õhus koos enda lähedastega.