Statistika ütleb, et Euroopas kasutab Facebooki 82,17% elanikkonnast ning Instagrami 3,57%, mis on küll kordades väiksem number, kuid ka see on aastatega kasvutrendis olnud. Mõeldes ettevõtetele ja ka persoonibrändidele, kes igapäevaselt turunduses mõlemaid kanaleid kasutavad, tulevad hirmujudinad peale, ette kujutades, et homsel päeval võivad need kaks suurimat sotsiaalmeediaplatvormi piltlikult öeldes meie jaoks haihtuda
Kas Instagram ja Facebook tõesti kaovad Euroopast?
Lisaks sellele, et 2021. aasta lõpul seisime silmitsi Facebooki, Instagrami ja WhatsAppi ülemaailmse tõrkega, mis paljude ettevõtete ja inimeste igapäevategemisi ning tööd takistas, võime nüüd 2022. aastal Meta (ettevõtte endine nimi Facebook) väärtpaberi- ja börsikomisjoni aastaaruandest lugeda, et nii Instagrami kui ka Facebooki tegevus Euroopas võidakse täielikult peatada.
Põhjus, miks taolised ähvardused õhku on visatud, on Euroopa andmemäärused, mis lihtsasti öeldes takistavad Meta-l eurooplaste andmete kasutamist Ameerika serverites. Võiks ju mõelda, et aga me ei tahagi, et meie andmed Euroopast Ameerikasse liiguksid, ent see ei ole niivõrd lihtne, sest ettevõtte enda sõnul on see äritegevuse ja reklaaminde sihtimise eesmärgil äärmiselt oluline. Euroopa seadused seevastu soovivad kasutajate privaatsust ja andmeid kaitsta. Kuna Euroopa Liit ja USA ei ole uusi leppeid andmete jagamise osas suutnud teha, visatigi õhku ähvardus, mille kohaselt võidakse Euroopast lahkuda.
Küll aga täpsustab Meta, et arvatavasti suudetakse 2022. aastal sõlmida uued kokkulepped ning see tundub ka loogilisena, sest arvestades, kui paljud ettevõtted tuginevad klientidega suhtlemisel ja toodete/teenuste müümisel Facebooki ja Instagrami reklaamidele, on Euroopa ilma mainitud platvormideta äärmiselt ebatõenäoline. Kõikide ettevõtjate ja rakenduste poolehoidjate õnneks jätkas Meta aasta alguses positiivsel toonil, öeldes, et “Euroopast lahkumine ei ole mingilgi moel nende tulevastes äriplaanides esindatud ning ka siiani ollakse järginud Euroopa Liidu seatud reegleid ja tuginetakse asjakohastele andmekaitsemeetmetele”.
Jätkates optimistlikul toonil, usume ja loodame, et inimesed ja ettevõtted Euroopas ei pea tulevikus tulema toime ilma peamiste turunduskanaliteta ning ka Euroopa Liit ei lase asjal nii kaugele minna, sest Euroopa ettevõtete jaoks, kes müüvad oma tooteid ja teenuseid mujale, tähendaks see sisuliselt täielikku hävingut ning kindlasti mõjutaks see äritegevust ja ettevõtlust ka maailmas laiemalt. Ilmselt on tegemist tänapäevale omase “paanika külvamisega” ja lihtsalt teemaga, mis järjekordselt meedias palju kära tekitab, kuid ajaga leiab lahenduse.
Kokkuvõttes siiski suure tõenäosusega olukord meie jaoks laheneb, kuid see on veel üks hea näide sellest, kui oluline on omada ka teisi turunduskanaleid lisaks sotsiaalmeediale. Sotsiaalmeedia kanalid ei kuulu mitte kunagi päriselt sulle, kuid sinu e-maili list on 100% sinu ning kuni ei tule ette midagi GDPR-ist hirmsamat, jäävad need listid igaveseks sulle.
